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          打通線上線下是“后疫情”新考題

          時間:2020-04-15來源:科印網作者:孫義

            新冠肺炎疫情的肆虐包裝貿易,讓印刷文創行業更加步履維艱。疫情期間,直播帶貨給從業者新的啟發,大家紛紛開通網上直播和抖音短視頻賬號,取得了一定的成效。但疫情后效果如何,還需各從業者加強線上線下的互動與引流。UV印刷

            梳理印刷文創企業的發展收購,不難發現,近年來,沿著“印”“快”“店”的發展趨勢,印刷文創企業不斷生長、融合、衍生。“印”即強化生產能力,做加工中心色彩,關鍵是強大的生產設備加智能化的管理流程;“快”即提升服務能力,提供標準化服務;“店”即圍繞核心客戶,挖掘和滿足客戶衍生需求,關鍵是線上線下豐富的產品、客戶的體驗和快速滿足客戶的能力。從這個發展趨勢看,直播、抖音等新的傳播方式對品牌宣傳、服務內容、具體產品等有一定的幫助。但對印刷文創企業來說折頁,“賣貨為輔,服務為主”仍是首要屬性。設備操作

            印刷行業經歷了鉛與火、光與電、數與網的進化,變的是文件處理方式、設備、材料、工藝,不變的是內容必須通過介質才能呈現。最終客戶接觸到的一定是一個有溫度的實物,一張紙、一本書、一個本子、一件衣服……直播、小視頻雖然在線上打開一個推廣渠道連線加工,但從業者應清晰知道印刷文創主要賣的是服務,任何推廣方式都應以服務為基礎,評判直播、小視頻的作用是引流,最終要能給企業帶來實實在在的業務,即印刷服務訂單。立體印刷

                從文創產品消費來說油墨,一部分是企事業單位宣傳推廣中的伴手禮,更多的是線下“激情”消費品,所謂“激情消費”就是指沖動消費。例如在景區體驗的好玩景點、在博物館瀏覽的文物、在美術館剛剛欣賞的作品,游客會主動購買相關文創產品以作紀念。疫情之下,上文提到的機構都開不了門教育,即失去了“激情購買”的特定場景。這時,直播、小視頻的形式便營造出另一個線上消費場景,其效果亦在本次疫情期間得到了驗證。那么,疫情后如何使得線上線下相互引流,形成正向激勵油墨,才是考驗各位印刷文創從業者的另一道“考題”。 制版


          孫義專欄

          總訪問量:61535 更新時間:2020-05-13 11:23:09

          長期從事數字技術在文化創意領域的應用研究工作,與數字媒體、數字印刷行業組織、設備廠商和相關行業等有廣泛和深入的交流與合作。創辦東南文化、四色快印并任職,將研究與應用、市場相結合,創造良好的經濟效益、社會效益。諸多創新產品獲得市場、客戶高度認同。任江蘇省包協設計委副主任,國際商美江蘇地區設計專家委副主任,南藝傳媒學院特聘指導老師;中國印刷及設備器材工業協會數字分會專家,中國印刷技術協會數字印刷分會專家;理想、柯尼卡美能達、經綸全訊特聘數字印刷專家;《中國新聞出版報》、《數碼印刷》雜志特約評論專家;中國印刷產業技術發展路線圖編審專家,江蘇省圖書質量“省優”評審專家;百度百科學術委員會專家。國際商業美術設計師協會A級設計師,設計作品多次獲“江蘇之星”等藝術大賽金獎。主編《能印》獲2012“科印杯”全場大獎,出版后被稱為中國數碼印刷“百科全書”,主編《長卷》獲2013中華印制大獎金獎,主編《色系列》《致淘氣》等作品獲2014佳能•“科印杯”9項大獎,其中金獎4個。

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