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          搭車文化創意設計 推動數碼印企提速

          時間:2014-08-21 10:08:02來源:科印傳媒《數碼印刷》作者:孫義
          為什么要重視設計人才的培養?
            首先,文化創意和設計服務已上升為國家戰略。國務院《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》中強調了各行各業與文化創意和設計服務的關系,并明確指出,文化創意和設計服務具有高知識性、高增值性和低能耗、低污染等特征。推進文化創意和設計服務等新型、高端服務業的發展,促進其與實體經濟深度融合,這也是培育國民經濟新增長點、提升國家文化軟實力和產業競爭力的重大舉措,是發展創新型經濟、促進經濟結構調整和發展方式轉變、加快實現由“中國制造”向“中國創造”轉變的內在要求,是促進產品和服務創新、催生新興業態、帶動就業、滿足多樣化消費需求、提高人民生活質量的重要途徑。
            其次,數字化設計和數字化印刷有著天然的聯系,是產業鏈上下游關系,越往上游,附加值越高。數碼印刷作為印刷的形式之一,基本定位就是加工業,最多做到服務業,而一旦和創意設計結合就可以稱之為“智”造業。數碼印刷企業可以從設計入手,帶動數碼印刷,引導客戶走向數碼印刷。由于設計師直接面對客戶,合作以后建立了相互信任關系,使得對客戶進行適當的引導成為可能。傳統印刷企業多為加工企業,一般不具備設計能力,這也給數碼印刷提供了機會。
            著名圖像藝術復制專家殷幼芳老師說:“數碼印刷與創意設計融為一體,數碼科技與文化藝術完美結合,可以產生出更多個性化、藝術化、更具創造力的產品,并衍生和詮釋出一種文化、一種藝術、一種精神,數碼印刷現已滲透到人們的工作、學習、生活、文化、藝術等各個領域,充分展示出數碼印刷的魅力。”
            所以,作為新的技術手段,數碼印刷與創意設計結合,與文化藝術融合,必將讓數碼印刷行業煥發勃勃生機。
            怎樣培養設計人才?
            ·老板有意識
            總體上講,數碼印刷企業,特別是快印店,大多為小微型企業,在經營上老板起主導作用。老板的意識決定某一環節(設計人員)在公司的作用。站得高,才能看的遠,老板要站在產業鏈的角度認識設計在數碼印刷發展中的作用,對公司的經營模式進行定位。數碼印刷絕不是來料加工的制造業,即使將公司定位于服務業,要服務好客戶也必須具有基本的調圖、改圖能力,如果要增加客戶黏性,與客戶一起成長,利用數碼印刷技術為客戶提供全方位的品牌視覺服務就更必不可少了。
            蘇州愛歐圖文汪泓總經理特別重視創意設計在數碼印刷中的作用,近年在建立了生產中心的同時,也專門成立了創意設計中心,通過聘請專業設計師或與設計院校合作,加強創意設計在整個經營中的比重,甚至在收益分配中,也會考慮充分調動設計師的積極性,設計費的70%歸設計師所有,有效地帶動了整個公司業務發展。
            ·公司有環境
            谷歌、臉書等高科技公司非常重視辦公環境,畢竟輕松舒適的環境更能激發人的創造力和抗壓性。與數碼印刷密切相關的設計主要集中在平面設計、裝幀設計和品牌設計等方面,設計人員從事的也是需要集中精力、壓力較大的腦力勞動。研究表明,當我們在全神貫注地做某一件事時,你會經常忘記時間的流逝,就比如寫作、設計、開發的時候,在這種狀態下,人們的工作效率是最高的。相反,如果你的這種狀態經常被打斷,要恢復原來的狀態去重新思考就變得相當困難,很容易忽略或忘記之前的一些靈感、細節。所以傳統以開門做生意的圖文店環境不適合創意設計師工作,也基本上留不住設計師。
            以“全能的華文”為發展口號的南京華文數碼快印公司為自己的設計團隊開辟專門的空間、特別請大師設計了自然質樸工作環境,建立了適合設計師工作的藝術氛圍,甚至給設計師建立了展覽室,專門展示公司設計師設計的作品。
            南京東南文化的新店無論從選址還是定位,都從建立一個設計公司概念入手,一進門的感覺就是色調明快,風格雅致,一切井井有條,環繞四周不是藝術作品,就是緊張忙碌的設計師,一臺印刷設備也看不到,即便到了二樓生產空間,也有條不紊的打造成了“數字印刷實驗室”,沒有嚴肅的工作服、熙熙攘攘的客戶,而是歡快的工作氛圍。
            ·業務有選擇
            中國數碼印刷圖文行業的肇始,基本上得益于建筑行業的發展,建筑圖紙、投標方案、效果圖等是業務的核心,在“牛市”中的選股策略只有一個:買就是對的。對于圖文行業來說,只要做建筑圖文發展都不錯。但近年來隨著城市建設和房地產行業的調控,發展速度放緩,圖文行業總體利潤水平下降,普遍業務不足,再加上經營模式單一,要發展必須開辟新的業務。用時下最火的大數據思維來分析:你的商業模式是什么?等客戶上門還是上門為客戶服務?現有的業務中,哪些是可以延伸拓展的、適合數碼印刷的門類、項目,需要額外的設計服務嗎?
            上海天瑞圖文設計制作有限公司的劉淳總經理就從建筑設計產業鏈中找到新的發展路徑。他分析發現建筑設計院的業務主要包括:圖紙、方案文本、效果圖,而效果圖是建筑院拿到業務的核心,利潤也最優厚,如果從這個入口進入,協助建筑設計院拿下項目,最終這些項目的相關工程圖紙、投標文本等,必然也會委托天瑞圖文來打印制作。而且效果圖、裝幀設計方案文本等,投入的僅僅是設計師。所以他最近就與朋友合伙成立了以效果圖設計為核心的設計公司:上海精端設計機構,目前經營狀況良好,既發展了新的業務,也帶動了原來的圖文制作業務。同理,濟南道克圖文成立了菜譜創意設計中心,也是從餐飲行業的產業鏈條中找到適合數碼印刷的業務。
            ·發展有方向
            1.設計引導數碼印刷圍繞業務合作單位,以點帶面增加業務量。
            《數碼印刷》曾報道:長春博美圖文發展創意設計服務,成立獨立運作的博美設計中心,堅持創意設計與數碼印刷完美結合,為高端企業提供品牌策劃設計、企業文化策劃設計,受到客戶青睞。通過設計業務的增長,拉動了公司數碼印刷業務的增長,兩者相互借力,創造了可觀的經濟效益,僅設計中心創造的直接和間接效益就占公司全年營業額的20%以上。
            2.設計引導數碼印刷圍繞特定項目,以點帶線延伸業務范圍。
            以會議為例,其印刷品有明顯特點:數量少,數量通常和人數相關,多數為200~300份;對時間要求高,個別印品,比如發言稿、節目單等會頻繁修改,最后一刻才定稿;張張不同,邀請函、證書、席位卡等每張都不一樣……這些都與數碼印刷的特點相匹配:速度快、一張起印、及時糾錯、多版本印刷、可變印刷、按需印刷。設計與數碼印刷有機結合,就可以做到快速、省錢、效果好,特別是在中央提倡節儉辦會的背景下,討論這個問題就更有意義。
            3.創意設計適合數碼印刷產品,挖深做厚數碼印刷業務。
            南京速必得印務公司,在經營過程中,發現婚慶市場的請柬產品需求量大、業務穩定,就特意從婚慶行業請一個專業人士,專門成立項目組,并冠以“傾城之戀”品牌,取得良好經濟效益。臺灣布萊特數碼科技有限公司董事長殷慶璋也用自己公司的發展歷程告訴大家,要想清楚走的路,而他們也通過設計專門的模板,在殯葬、婚慶、網站合作中發展壯大。實際上,淘寶上有很多這種從事專門項目印刷的公司,都有自己的設計團隊,把印刷產品標準化,通過網絡渠道,可以承接此類小批量、高質量、交期緊的數碼印刷業務。
            ·培養設計師微觀方法
            筆者在從事數碼印刷的過程中,從門面店開始,到成立專門的設計公司、建立數字印刷實驗室、與設計院校、設計單位合作,針對數碼印刷企業設計師的內部培訓,總結了21條具體操作方法,發表在中國書籍出版社出版的《能印》一書上,現摘錄如下,以饗大家,希望對大家有用!对O計丒計設——數碼印刷設計師的21條軍規》。
            1.創意策劃:設計必須先策劃,先計劃,后設計,策略第一。
            2.師出有名:給項目起個好聽的名字,無論是要承辦的會議,還是需印刷的畫冊。
            3.講究內涵:讓作品講故事。
            4.突出主題:標題能否用特別字體,加個英文、日文的翻譯。
            5.合久必分:線條分割大圖案/大段文字。
            6.簡約大方:字體不超過3種、顏色不超過3種、對齊方式不超過3種。
            7.色彩繽紛:顏色相近,盡量取純色,潘通色,減少顏色。干脆多顏色,7個彩虹色、5個奧運五環色、印刷4色、3原色。
            8.亂中取勝:所有字體都上,大小不一,圖片統一大小,排的滿滿當當,全無章法,亂就是美,也是一種設計風格。
            9.注意細節:加點底紋、弄點底色,小色塊、小線條、小圖案。
            10.對齊原則:胸中有線,留邊、三分、黃金分割、九宮格。
            11. 圖表引人:改善枯燥的數字、表格。
            12.用圖說話:圖一定要修,最好是創意攝影、有意思的圖片,圖太多了,就簡化,變成線條圖。
            13.版式活潑:滿鋪、跨頁、拉頁,放在一角,集中,分散、平均、拼接。
            14.圖文并茂:圖下加注,文字配圖。
            15.畫龍點睛:能加點手繪圖嗎?找人幫忙,太丑就算了。
            16.善用其器:用適合的軟件。Ai排畫冊,Word排論文,Ps排畫冊,CAD畫標志。
            17.出其不意:字體可以小一點嗎?黑字可以淡一點嗎?
            18.知己知彼:材料拿到分類了嗎?網絡搜索更多知識了嗎?這個服務對象的行業你知道多少?
            19.錦上添花:給客戶提供額外的服務:可變數據技術、耳目一新的軟件、新材料應用、端茶遞水、包送、特別的包裝、精心的禮品。
            20.苦練內功:定期去印刷廠跟單、到紙廠選紙、到制版廠看軟件技術、高?凑褂[,印刷基礎懂點、工藝懂點、材料懂點可以蒙人。
            21.搞定客戶:局部確認、適當建議、堅持自己、轉移話題、能拖就拖、高價嚇退。
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