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          中國數字印刷(快印行業)應用案例解讀(一)

          時間:2013-01-27 15:47:45來源:科印傳媒《數碼印刷》作者:孫義

            編者按:2013年“經營管理”欄目全新推出“四色分享”專欄,作者孫義,南京四色數碼科技有限公司總經理,將針對南京四色實際發生的業務案例進行解讀。通過案例的講解,讓更多的人關注數字行業印刷,帶來更多商機;對于數字印刷同行來說,可結合自身優勢發揮改造和創造能力,提高效率,啟發思維,提升行業競爭力。

            案例名稱:京劇名家系列《青衣——王小軍京劇藝術》
            案例內容:一套書、明信片、書簽、唱段CD
            客戶簡介:
            王小軍,浙江京劇團國家一級演員。師從于玉蘅、羅玉蘋、李香勻、程玉菁等老師,主攻青衣。1981年拜京劇藝術大師張君秋為師。主演的京劇劇目有《沙家浜》、《白蛇傳》、《秦香蓮》、《貴妃醉酒》等。先后擔任全國青年聯合會委員,浙江省青年聯合會常委、榮譽委員,浙江省戲劇家協會常務理事,中國戲曲表演學會理事,浙江省政協委員。

            案例實施過程:
            1.項目創意策劃階段:根據客戶要求和行業特色進行策劃(約1~2天)。堅持功能滿足、設計精美、可以實現、更好表現、費用合理的原則,基于數字印刷和我們現有的設備,尋找合理的介質及工藝,撰寫策劃書。
            2.細致設計階段:設計師根據策劃書,選擇適合的軟件,比如InDesign,對產品進行深入設計創作(約2~3天)。針對不同顏色、不同內容,開始打樣。需要工藝支持的,開始相關外協工序。
            3.客戶反饋階段:客戶觀看樣稿,并與設計師探討修改意見(約1~2天)?蛻舻闹攸c是功能性的,比如不能出現原則性錯誤。我們工作的重點是按策劃創意要求逐一實現,達到最優效果。
            4.制作及工藝階段:工藝制作人員根據經驗和產品的特色進行選擇紙張及加工工藝,并安排制作(約1~2天)。本案例內頁創造性采用冷膜熱裱的方法,增強了質感,減少了冷膜不實和易起泡現象,也避免了熱裱引起薄紙起翹的弊端。蝴蝶裝訂、拉頁的錯落對裱方便閱讀和查閱,更是設計創新點。部分內頁選用藝術紙,提高了畫冊藝術感,提升了畫冊檔次。護套采用護封鏤空的表現工藝。

            案例分析:
            我們之所以確定京劇《青衣》這一選題,是因為京劇是積淀著民族審美習慣和文化傳統的國粹,中國人含蓄、穩健、精致、典雅的精神品格在京劇藝術里有著最豐富、最集中、最生動的體現。而目前正處于市場焦點從傳統印刷向數字印刷轉變的高歌猛進時代,《青衣》畫冊正是通過數字印刷傳承宣示民族藝術瑰寶、促進文化產業發展的一次可喜嘗試的結晶。
            行當細分、流派紛呈、名家薈萃的京劇藝術博大精深,存在著出版物空間巨大的潛在市場,同時又具有要求高、批量小、變化快等要求,充分符合按需出版的特色。
            通過《青衣》畫冊的設計排版印刷,數字印刷的諸多優勢得以凸顯。
            1.出版印刷的數字化克服了傳統印刷效率低、周期長等缺點;
            2.數字通訊技術異地傳版降低了操作成本,時效性和準確性大大提高;
            3.桌面彩色出版系統提高了彩色圖文合一的排版效率,將藝術和出版有機地結合在一起;
            4.先進的數字印刷設備在保證印刷質量的同時,可以滿足多元化市場,使真正按需印刷成為可能;
            5.高保真的個性化數字信息能夠滿足一次加工多次輸出的需求,便于增刪內容和編輯修改,同時開發衍生產品。

            《青衣》成功的原因:
            1.社會效益的選題完全符合國家扶持引導文化創意產業發展的趨勢,并獲得政府有關部門的資助;
            2.重視系列化、品牌化策劃,充分做好準備工作,有利于項目發展、深化和推廣,并可預見到穩定客源;
            3.通過設計引導數字印刷,有利于增加產品附加值(這里說的設計不僅僅是平面設計,更多的是將這本圖冊當成一件“產品”,注重由內到外整體性的設計);
            4.針對產品應用行業和設計特色,個性化制作與包裝,可以按需出版,給客戶更大的靈活度。

            獲獎情況:
            本案例獲得2012“科印杯”數碼印刷作品大獎賽銀獎。
            本案例收入2012“科印杯”數碼印刷作品大獎賽全場大獎作品《能印》中。
            本項目已申報江蘇省2013年文化創意產業引導資金支持。

            后續發展:
            目前我們正與省市出版、文化部門磋商,爭取國家支持,以期形成京劇不同行當、不同流派的系列產品。推而廣之,其他舞臺藝術,甚至非物質文化遺產的不同門類都將成為我們涉足的領域。在數字印刷進一步發展帶來的商機面前,我們更有條件弘揚民族文化,滿足人民精神文化需求,推進社會主義先進文化建設。


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