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          立体印刷市场观望

          时间:2009-09-16 12:27:10来源:科印传媒《印刷技术》作者:邱发奎

            20世纪90年代,影像技术跨入立体写真时代,人们对印刷品的视觉感受进入立体领域。立体印刷这一再现物体图像的新的表现形式,已成为包装装潢和特种印刷行业中的重要组成部分,如我们常见的一些可爱的变幻小卡片、儿童读物、商品吊牌、各类磁卡、防伪标识、各种表现形式的三维立体印刷广告等,都可以看到各种奇妙的效果,这些柱镜光栅卡片便是立体印刷品。今天,印刷厂正在运用光栅透镜印刷工艺来制作更为复杂的产品,应用范围从标签、海报招贴到包装产品,甚至塑料杯上也能够见到立体印刷的身影。尽管我们看到的并非真正意义上的立体效果,只是视觉上的“欺骗”,但立体印刷的广阔发展前景却不容忽视。
            进入21世纪以来,国内立体印刷市场逐渐转暖,这得益于国家自改革开放以来广大人民群众生活质量的提高和商业市场物质的丰富,同时也是由于近几年来立体图像加工设备的进步,随着柱镜光栅技术的引进和开发、计算机制版技术的参与、立体合成软件的应用立体印刷产品的加工手段得以简化,质量有了很大提高,从而降低了立体印刷的门槛,使其在包装装潢、商业三维立体(3D)广告、产品防伪标识等方面,应用范围广阔。立体印刷从采用传统工艺技术,到应用先进的立体摄影、CTP制版、色彩管理、数字印刷设备以及大尺寸环保型柱镜光栅的开发,前期的市场培育可谓苦尽甘来,焕发出新的生机。

            “眼球”上的市场
            从生理因素上来说,两眼视差是人们获得立体视觉的根本因素,就是在日常生活中,人们观察物体时由于两眼间的视角等原因,左右两眼所看到的物体图像就会产生差异,即视差,它给予人们立体感。

            立体印刷的原理就是模拟人两眼间距,从不同角度拍摄,将左、右像素记录在感光材料上,观看时,左眼看到左像素、右眼看到右像素,按照这一原理制作出的印刷品即为立体印刷产品。立体印刷能逼真地再现物体,具有很强的立体感,产品图像清晰、层次丰富、形象逼真、意境深邃。其原稿往往由造型设计或景物拍摄而成,而一般选择优质的铜版纸和耐高温油墨印刷或在光栅上直接印刷,所以光泽度好、颜色鲜艳、不易退色。印刷产品表面覆盖一层凹凸柱镜状光栅板,可以直接观看全景画面的立体效果。
            立体印刷源于三维图像底片,它在拍摄和制作上采用传统的光学原理制作与合成方法,使立体照片在应用上存在着很大的局限性,又由于制作设备昂贵、工艺技术操作复杂、制作成本较高等原因,同时受到印前制版过程中工艺流程长、工序之间累积误差大、画面清晰度较低、影响印刷效果等因素的影响,立体印刷不能被推广和普及。
            近几年,数字技术的发展带动了立体印刷的发展,其制作技术也日益完善和稳定,立体印刷由此进入了一个崭新的时代——数字时代。立体图像合成运用电脑软件、调频加网技术,而采用CTP制版设备后,印版质量有了极大提高,可以准确地复制精细网点和丰富的色彩层次(CTP也便于采用调频加网和局部加网)。又由于高档印刷机印刷精度的提高,立体印刷质量有了质的飞跃,完全可以大规模用于商业印刷和包装印刷。如今,立体印刷应用范围进一步扩大,已应用于包装装潢产品、商业广告、科教卡通、明信片、防伪标记、商标吊牌、鼠标垫、各类信用卡等领域。立体印刷在国内的发展时间并不短,但由于一直没有找到合适的市场定位,应用不是很广泛。但随着相关技术的发展、市场需求的增长,国内立体印刷行业正在快速发展,走出国门,为欧美发达国家的商品包装提供立体图片,并形成了鲜明的“中国特色”,我国南方地区尤其是上海、深圳、东莞、广州、温州、义乌等地承接大量出口订单,中国立体印刷市场商机无限。

            外单“独角戏”
            立体印刷企业在广东、上海及江浙一带居多,在这些企业中,有许多是合资或外商独资企业。据了解,深圳一家合资企业每天24小时两班倒,全部加工国外订单。光栅图像在欧美很流行,因为它就像一种动态广告一样,可以更深层次、更形象地表达信息,因此国外对立体印刷品需求量很大,很多国内印刷厂制作的立体印刷产品也都是外销。同时,立体印刷在国内也有很大市场,很多印刷厂对其感兴趣的原因在于立体印刷让他们找到了一个新的投资项目,他们期望这一新的项目能让企业利润得到提升,而且这一新技术比原有的技术更容易获取利润,这一点是印刷企业投资的关键所在。

            近几年来,立体印刷在国内也有很大的市场,加之立体印刷的印前和印刷都与普通印刷相差无几,国内较大的印刷企业一般生产加工能力比较强,无须再添置专业设备,普通印刷厂可以将其作为一个新的投资项目。目前,在立体印刷的成本已经被大多数印刷厂接受的情况下,普通印刷企业可以通过这个新投资项目使企业利润得到提升。相对来说,立体印刷比传统印刷更容易获取利润。

            拓展新空间
            立体印刷产品有立体、动画、异变图3种,所产生的变幻效果完全不同于传统的平面印刷。立体印刷产品因其精湛及新颖动人的特性轻易地抓住了人们的视线,打动了那些追求新奇活力的顾客。这些特性能提高产品的附加值,成为客户推广商品和提高市场形象的极佳手段和新奇的广告媒体,这种产品在欧美已风行多年,需求量很大,目前市场上出现了多个可以发展的立体印刷应用领域。拓展立体印刷的应用领域,也是发展立体印刷的重要内容。

            对立体印刷而言,其附加价值使其比平面印刷的加工利润高数倍,市场前景广阔。同时,立体印刷技术也在不断更新、完善工艺流程,其目的是使立体印刷在我国印刷行业中得到有效发展。在我国,许多印刷厂目前正在从事立体印刷技术的发展和研究,采用计算机等科学技术手段,创造性地发展立体印刷新技术,立体印刷设备与立体印刷产品全面推向市场,这是印刷领域的重大革新,同时也是印刷领域必然的发展趋势。我国印刷行业生产制作的立体图文、立体防伪商标标志、立体彩虹材料等全方位产品,其立体影像效果已接近达到世界先进水平。立体印刷制品中新颖美观、形态逼真、多层次的立体画面深受人们的喜爱,是一个应用广泛、利润丰厚、前景广阔的高科技项目。

            进入百姓家庭
            随着科学技术的不断发展与提高,立体印刷原辅材料得到普及,再加上柱镜光栅材料国产化进程的加快以及立体专业软件全方位多面性,使立体印刷工艺技术得以简化,人力物力节省,进而使立体印刷加工成本和原材料成本大幅度降低,这就为立体印刷的普及奠定了基础。

            对于我们这些成功开启立体印刷从无到有的创始人来说,我们对立体印刷市场充满了期待,我认为,现在是我们第二次起跑的时候了,立体印刷进入发展新时期,它将在当前经济大环境下初显锋芒!


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