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          邱发奎:数字时代立体印刷广告的问题与新优势

          时间:2009-09-16 12:26:10来源:科印传媒《印刷技术》作者:邱发奎

            广告市场多以各种平面喷绘写真为主,立体图像制作进入数字时代,进一步促进了三维立体广告的应用。当前,立体印刷技术日趋成熟,生产工艺流程大大缩短,光栅材料价格大幅度下降,尤其立体印刷丰富的承载形式,是平面纸质印刷所替代不了的。如今平面喷绘市场价格竞争残酷,广告商明显感觉到企业正在把户外广告的资金调到一些新的宣传形式上去,投入户外广告的资金逐步减少,所以,广告商必须拿出一些新颖的、更具宣传力度和诱惑力的表达形式来吸引客户。在欧美经济发达国家,不管你在欣赏产品还是浏览观赏广告,都要通过受众的停留时间来预测该广告产品的市场前景,留住人们的脚步,将会给你带来市场信息和商机。在如今的市场环境下,立体印刷的表现形式非常新颖,而且不需投入昂贵的成本,广告幅面尺寸完全可以与平面广告媲美。
            改革开放以来,传媒方式的多样化、外来文化的加入,使我们拓宽了广告视野。从用传统纸张的静态招贴画,到巨大的灯光(透射灯箱式)广告和滚动式广告箱,广告已经渗透到了我们生活的每个角落,如公交车、楼盘、食品酒类、家电、旅游景点、服装、时尚、运动项目广告等,利用动感和三维空间的表现形式,深受青睐。大幅面三维立体广告牌将相继出现,吸引人们眼球,提高广告形式的价值,拉动营销市场。

            立体印刷广告的市场情况
            立体印刷广告早在20世纪90年代初期由我国唯一一家立体印刷专业厂北京立体图片印刷厂试制成功,张贴在北京火车站,是一幅电视产品广告,以其特有的魅力引起了广告界的好评。之后,一些较大型的商场、宾馆等场所,如广州白云机场、白天鹅宾馆,深圳的上海宾馆,北京的百货大楼、长安商场、复兴门地下走廊等都有立体广告展示,但幅面尺寸较。60cm×80cm)。当时采用的是彩色感光材料,柱镜光栅或狭缝光栅因加工成本过高(每平方米将近7000元)而使人望而却步,被蒙上一层“神秘”的面纱,致使多年没有进展。对于普通纸质广告,大型喷绘机的问世可以说是一场革命,从此,彩色图像广告(包括透射式灯箱广告)迈进了广告的主流,户外广告、商场柜台广告等进入空前繁荣时期。一些大大小小的广告公司相继成立,普通纸喷绘广告大打价格战,由原来的300元/平方米,降到25元/平方米,甚至还要更低,造成广告平淡无味、宣传形式千篇一律的惨淡局面。

            相比之下,立体印刷广告作为一门前沿科技产品,具有巨大的市场潜力和发展空间。由于立体印刷工艺的简化,机、光、电、数字化的应用和发展以及柱镜光栅材料的国产化,其价格已降到可与普通广告竞争的范围。立体印刷独有的表现形式,使得广告有了让人过目不忘的品牌根植效应,这也使我们看到了立体印刷广告的巨大潜力和市场前景。
            目前,许多欧美国家在国内定做的立体印刷产品,多数是广告类产品,但幅面不大。在我国,继北京大观园首先推出立体印刷门票之后,西藏布达拉宫也采用立体印刷门票,而且是唯一的有效门票,门票看上去壮观、大方、漂亮、立体感强。四川五粮液酒厂几种品牌的立体印刷包装均陆续进入市场,一些中档尺寸的旅游装饰画、佛像陈设画等近几年市场都很红火。

            进入21世纪,尤其近两年来,人们对立体印刷产品有了进一步了解,大量的立体印刷产品涌入市场,尽管在产品质量上还存在很大问题,但是我们看到市场正在逐渐拓展,人们也逐渐认识和接受了立体印刷产品。

            立体印刷广告目前存在的问题
            立体印刷广告具有很强的立体感,能逼真再现实物意境,具有独特的风格魅力,由于印前和印后工艺的区别,其与普通纸广告是不能比拟的,虽然都是印刷,但它承载的图象所含的技术系数和加工精度远高于普通广告印刷。此外,立体印刷品不能复制,有极强的防伪功能。在科技人员的努力下,在光栅板背面直接喷绘大型立体广告的技术近在咫尺,将进一步拉近与普通广告的价格差距。
            目前我国立体印刷广告的制作技术应该说与国外有一定差距,主要体现在以下几方面。
            1.柱镜光栅精度有待提高
            国产柱镜光栅(光栅膜、光栅片、光栅板、狭缝光栅)的精密度和批量加工稳定性较差;进口(如美国)柱镜光栅的批量生产误差小,稳定性好。

            到目前为止,除一些带有UV固化装置的设备如海德堡、小森等进口胶印机以外,多数国产胶印机还不能胜任光栅片的直接印刷(把图像直接印在光栅的背面),因此受到一定的局限。如果在纸张上印刷,虽然不受印刷色次、色序的限制,但必须掌握好色彩平衡,控制网点增大和印刷套印精度。
            2.软件差距显而易见
            生产厂家使用的立体图片处理软件,水平参差不齐,有Photoshop软件、3D MAGIC软件、变画软件、立体动画软件、自制专业软件、立体写真软件、立体婚纱软件、儿童写真软件、3D4U立体印刷软件等多种。一些小的制作公司,使用的是单一功能软件,可以说五花八门,软件价格高的在20万元以上(功能齐全),价格低的500元左右,还有厂家赠送的。高档软件的技术含量高,功能到位,质量有保证,操作简便不繁杂。如3D4U软件的黄金版,它包括印刷在内的全部功能,也包括了低版本的全部功能,并具有其他版本不具备的专业数码特种视觉效果设计功能,无最大输出尺寸限制,也无输出光栅材料线数的限制,支持RGB和CMYK图像格式,可作为印前图像处理工具、防伪图像制作工具,并可进行印前输出设备校准,光栅输出同步校准等,是一款技术含量高,性能完美的专业化软件?梢运,专业软件进入市场也是立体印刷技术的一大突破。

            立体印刷广告的发展前景
            立体印刷的广告(包括灯箱广告)市场前景广阔,但由于大幅面广告印刷对光栅及原辅材料等均有较高要求,这种应用在国内受到一定制约,主要是由于制作成本较高,尽管如此,业内人士仍十分看好这种应用。因为现在透射(灯箱)和反射类平面广告市场竞争激烈,广告商力推一些新颖的、更具有诱惑力的表现形式来吸引客户。

            这两年来,立体印刷的材料和加工成本降下来了,而且不需要投入昂贵的成本,只要在技术上严格把关,企业间互通有无,就可以生产出精美的立体印刷产品。立体印刷的表现形式新颖,其独特的三维效果,有极强的视觉冲击力,可以更深层次、更形象地传达信息,早已得到市场的认可,在欧美日印刷发达国家被广泛应用于广告、包装、防伪等诸多领域,尤其是在户外广告和高档产品包装上更是有着独特的优势。
            目前国内包装印刷行业竞争激烈,普通印刷产品市场饱和,使许多印刷企业被迫陷入价格竞争的恶性循环,生存发展也面临更大的考验。在这样的大环境下,印刷企业只有不断开发新产品,拓展自身的经营范围,提高产品档次,做到“人无我有、人有我优、人优我转”的战略方针,才能进入良性的发展轨道。近年来,立体印刷广告,作为独立发展的高科技印刷门类,以其产品独特的效果和较高的附加值,吸引了业内人士的关注。我国新崛起的普什3D公司是目前国内最具规模的全系列生产加工立体印刷的产销一条龙公司,在国内外享有声誉,是光栅片(光栅板)材料的主要供应商,五粮液酒厂的很多包装,尤其新上市的酒类包装,均采用立体印刷包装,并起到了很好的宣传和拉动作用。我们对立体印刷市场和大幅面立体广告市场的前景充满信心。


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